FYE - For Your Earth

For Your Earth ou Fye pour les intimes (ça se prononce "Faï") est une nouvelle marque de chaussures écologique et responsable. Lancée il y a maintenant plus d'un mois, la marque cherche à se faire une place au soleil dans ce secteur déjà bien encombré.


FYE est un projet personnel lancé par Emmanuel Cortez, actuellement directeur marketing de Kappa, qui voulait faire un effort pour l'environnement. Alors, certes le côté écologique est très présent, mais, avant tout, il a cherché à faire une basket qui plaisait. Le résultat est plutôt sympa, non?


Ensuite, quitte à faire une basket, autant la faire écologique (si on peut joindre l'utile à l'agréable...) Et c'est là que Fye, je pense, se démarque de ses concurrents: ses chaussures sont vraiment écologiques et responsables:


Écologiques parce que:
- qu'elles soient en coton ou en polyester, elles sont écolos. En effet, le coton est biologique et le polyester est fait de matériaux recyclés. Même les lacets sont faits de coton biologique!
- la semelle, quant à elle, est faite à partir d'anciennes chaussures broyées mélangées avec du caoutchouc, d'où leur aspect singulier, parsemé de petits points:

Responsables parce que:
- les Fye sont produites au Vietnam. "Quoi? Au Vietnaaaaaaaaaaaam??? Et tu dis que c'est responsable??" Oui, au Vietnam et je maintiens que c'est responsable.
N'allez pas croire qu'elles sont faites par des enfants dans des conditions de travail atroces. Loin de là. L'entreprise est tout à fait transparente à ce sujet. Pour preuve, un concours avait été lancé en février dernier par la marque qui a décidé d'envoyer le gagnant sur son site de production afin que ce dernier puisse y faire un reportage. En outre, 5% du prix de la chaussure seront reversés pour améliorer les conditions de travail. Côté responsabilité sociale donc, rien à redire.
- Et, cerise sur le gâteau: Fye s'est associée avec Planète Urgence dans un projet de reforestation en Indonésie. Le concept? une paire de Fye vendue = un arbre planté. Ainsi, Fye compense ses émissions de carbone.


Parfaites, j'vous dit, elles sont parfaites!


Et niveau confort, me direz-vous? Au début, j’avais un peu peur qu’elles soient trop rigides et fassent mal à mes petits petons… mais en fait, que nenni ! Elles sont suffisamment souples pour assurer à la fois un bon maintien du pied et un bon confort. Bref, ces chaussures sont plutôt une bonne surprise !

Veste Gérard Darel - Tee-shirt H&M - Short Asos - Chaussures FYE (couleur sable) - foulard vintage - jonc Monoprix - pochette H&M 

A noter: Fye lance un nouveau modèle de chaussures à tige montante ainsi que de nouveaux coloris. Elles seront commercialisées 55€ contre 45€ pour le modèle chaussure basse, ce qui reste très raisonnable.
Et pour l'hiver prochain, Fye réfléchit à une nouvelle matière aussi imperméable et résistante que le cuir mais sans être du cuir parce que le cuir, c'est pas écologique...


Pour connaître les points de vente, direction leur site internet! 


Merci à Annabelle de m'avoir accordé un peu de son temps pour cet entretien.